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国内山寨产品如何与App Store竞争

时间:2018-11-28来源:乌兰察布新闻网 -[收藏本文]

近段时间,苹果商店陷入了一场舆论激烈的口诛笔伐之中。一款Scott Cawthorn开发的山寨游戏《我的世界:口袋版2》(Minecraft: Pocket Edition 2)以10.99美元的价格付费上架App Store。

目前,这款游戏已经在苹果商店下架。但是从去年12月21日上架,到今年1月7日差不多一个月的时间之内,由于打着《我的世界》的旗号,吸引了大批玩家买下了该游戏。但进入游戏后发现,玩家扮演的是一个《真人快打》中的角色,面对四个方向涌入的僵尸不断打怪,和《我的世界》根本是天壤之别。

这款打着《我的世界》IP的盗版游戏是怎样圈钱的?

首先,他选择了一个很好的时间节点推出游戏。正值《我的世界》口碑销量都极好的时候,开发者Scott Cawthorn及时推出了“续作”。其次,在游戏描述上提到,“《我的世界2》在圣诞节在App Store专属发布了。《我的世界》是一款破坏和放置砖块的游戏,《我的世界2》则把这些活动带到了更精彩和独特的级别。首先,人们建造建筑防御怪兽的攻击,但随着游戏的发展,玩家们可以共同创造出非常具有想象力的东西。”这跟口袋版的描述稍有雷同,加上圣诞前后发布,确实让人忍不住买下。但游戏过几分钟就容易出现闪退的情况,根本玩不下去。除了名字和游戏描述以外,游戏内容和玩法并没有“抄袭”《我的世界:口袋版》。

近段时间,苹果商店陷入了一场舆论激烈的口诛笔伐之中。一款Scott Cawthorn开发的山寨游戏《我的世界:口袋版2》(Minecraft: Pocket Edition 2)以10.99美铁岭市最权威的三甲癫痫病医院是哪家元的价格付费上架App Store,最高成绩曾冲到美国iOS付费榜TOP4。一向以严厉的审核机制著称的苹果,为什么还允许这款游戏上架?苹果对山寨盗版的审核机制又存在什么漏洞?

但是,就是这样一款山寨产品,却能够通过苹果的审批直接上架,并且游戏登上付费榜后苹果也没有对其采取任何措施,只有在Mojang向法务部递交侵权申请后才下架游戏。不少国外知名游戏媒体对这一事件的评价大概都是“苹果商店游戏类的最大耻辱”。

而根据了解,这家公司的山寨之路一直都是这样延续下来的。

这位开发者之前还山寨过4.99美元的《玩具熊的五夜后宫-合集》(Five Night at Freddy’s – All in One Edition)和2.99美元的《真人快打:新季节》(Mortal Kombat – New Season)。还是跟《我的世界:口袋版2》走相同的套路,打着当红游戏的名号,换掉一个毫不相关的游戏内容,再用付费形式骗原著忠粉。虽然之前也曾被正版游戏开发者发现并登报了,但过段时间又“复出”做山寨游戏了。

这样的做法屡试不爽也不难理解,仅在2015年,苹果中国区每月就需要审核116545款APP,并且苹果采取的是人工审核制。如此惊人的效率,也容易带来潜在的漏洞。Reddeit上有玩家猜测:“苹果会避免执行他们的审核制度,除非遭到公众的压力。”

复盘国内游戏是如何在盗版的道路上斗智斗勇的?

“苹果商店游戏类的最大耻辱”是发生在国外的,在盗版横向的中国市场,如果是发生在国内,情况可铁岭市癫痫病专科医院哪家好能又有所不同。游戏之所以出山寨,也是因为其低投入,高收入的原因。下面是国内几款典型的盗版山寨方式,相信山寨方式绝不止于这几种情况。

1、为山寨作品申请版权

去年,《疯狂点击(Tap Titians)》火了之后,国内山寨产品层出不穷,其中包括了《点点英雄》。美国开发团队发现了这款游戏之后立刻向苹果递交了侵权游戏下架申请。山寨方意识到自己的产品将会下架,于是利用他们的山寨产品抢注了两个软件著作权,其中一个名为“点点英雄”,而另一个则名为“疯狂点击”。

左图为嘉淼科技代理正版产品《疯狂点击(Tap Titians)》截图,右图为山寨作品《疯狂点击-中文版》的截图

左图为嘉淼科技代理正版产品《疯狂点击(Tap Titians)》截图,右图为山寨作品《疯狂点击-中文版》的截图

山寨方对国内的正版代理方称,“现在我手上有疯狂点击的软件著作权,如果你们不让开发者那边停止追究我们的责任,我们这边就会去跟各大渠道发邮件,说你们侵权。”不久之后,山寨方果然就给360等几大渠道发了邮件,邮件中表示他们是有软件著作权的。

事情还没有结束,《点点英雄》又在去年三月上旬用一个个人账号把《点点英雄》的换皮作品《疯狂点击-中文版》又提交给了苹果,游戏仍然是典型的山寨模式,粗糙的模仿画面加上纯单机游戏玩法。就是这样一款游戏,却位居3月28日免费榜游戏榜单前十。

如果找不到任何对于现有游戏的源代码或游戏中其它带有版权的内容(如美术或音乐)的直接复制,那么一款看起来或感觉非常相似的游戏便不算侵犯现齐齐哈尔市癫痫病医院在线咨询有游戏的版权,对游戏版权的有限保护使得山寨方有机可乘。并且,山寨方还可以给自己的产品申请一个新版权。但虽然这样的方式看似完美,可还是难逃被渠道下架的结局。

2、到正版未发行的地方做山寨

《刀塔传奇》造就了莉莉丝和中清龙图,后来一款名为《Heroes Charge》的游戏冲入了韩国苹果商店畅销榜前十名,然而,这款在今年8月最先在美国地区上线的游戏,不由得让人觉得有些眼熟。因为除了画风上稍有不同外,游戏的玩法、战斗操作基本上就是一个英文版的《刀塔传奇》。

这款游戏推出来的目的就是将《刀塔传奇》目前还顾及不到的海外市场一网打尽。《刀塔传奇》虽然当时在中国火了,但是仍未出海,直到11月底,韩国GAEA MOBILE才宣布正版游戏登陆。但截止到10月份,山寨方推出的《Heroes Charge》在北美市场的收入已经达到40-50万美元。当时国内手机游戏起步不久,对海外市场的疏忽也造就了盗版商捷足先登。

很多游戏上线后并没有全球发行,一旦游戏火起来了,山寨品就往正版方未至的地方发行。山寨方在于正版方的博弈中最大的优势就是时间,他们更早地占领了某地区市场,即使正版方发现并上线正版游戏,中间的时间差已经足够山寨方先赚一笔。

3、借正版之“力”获“利”

盗版作品除了吸量吸金以外,更严重的情况是山寨者利用正版手游来获取不正当的利益,山寨出恶意软件来赚钱。据媒体曾报道过三款病毒的不同作案方式,这些盗版手游真正让开发者腹背受敌。

A.《消灭星星》盗版攀枝花什么医院治癫痫游戏。通过内嵌恶意代码块,致使无法关闭开机自启动和后台运行,私自联网安装程序。

B.《燃烧的蔬菜2》盗版游戏。通过捆绑恶意插件,安装恶意代码,私自安装推广应用的同时还推送广告。

C.《雷霆战机2》盗版游戏。游戏启动之后,伪装应用程序有更新,来诱导用户点击安装其他的软件。

目前国内手游同质化已经非常严重,为了防止中国山寨手游,美国一家厂商前段时间还出了一份防盗指南。我们都在说市场环境不好,但我们的市场大环境就是由很多这样的投机者、山寨者一步步造就的。

选择性执法?苹果高效率审核纵容了知名应用盗版问题?

数据引用于ASO100的《App Store 2015年度数据盘点(中国区)报告》

外媒已经联系苹果试图了解更多应用商店审核过程,包括热销应用存在欺诈如何处理,未来会如何防止此类事件发生,不过到现在为止,苹果方面还没有回应。从这件事可以看到一个问题,就是苹果可能存在“选择性审核”的嫌疑。目前苹果采用的是人工审核机制,一个APP审核通过需要1~2周的时间,但苹果仅中国区就能审核上百万款APP,这样高的效率让人诧异之际也让人生疑,是如何能做到的?所以,《我的世界:口袋版2》通过审核,有可能是苹果编辑出错。

如果苹果真存在选择性审核,也许就能理解为什么山寨产品在App Store层出不穷,也能理解为什么苹果能在一年内中国区审核上百万款应用了。